Промо-игра для Айсберри в социальной сети ВКонтакте

/ с 11 июля по 9 августа 2011

Заказчик: Айсберри

Цели и задачи: Привлечение внимания к бренду мороженого «Инстинкт», повышение узнаваемости упаковки, переключение с брендов конкурентов, формирование лояльности аудитории, увеличение посещаемости сайта www.iceberry.ru

Целевая аудитория: Молодежь в возрасте от 14 до 20 лет, которым нравится активный отдых, развлечения, спорт и путешествия. Они стремяться реализовать свой творческий потенциал, фиксируют на фото и видео самые яркие моменты, а также любят общаться, делиться новостями и событиями, происходящими в их жизнь. Проявляют особый интерес ко всему новому и необычному.

Решение: Площадкой для проведения игры под названием «Самый жаркий инстинкт этого лета» стала популярная группа ВКонтакте Движение — жизнь (более 178 000 человек). Каждый день за выполнение заданий можно было выиграть призы от компании Айсберри: ящик мороженого Инстинкт, сертификаты на полет в аэротрубе и 5D-кинотеатр, билеты в парк развлечений Happylon и многое другое.

Игра проходила в 4 этапа: в течение месяца, каждый понедельник появлялось задание недели. Дополнительно каждый день для поддержания активности в группе и интереса посетителей публиковались мини-задания об истории мороженого, интересные факты, в том числе и об Айсберри.

С 11 по 16 июля — Познавательные задания о мороженом.
С 18 по 25 июля — Фототворчество «Мое любимое мороженое» (конкурс граффити).
С 25 июля по 1 августа — Фотоохота «Охота на любовь!»
С 1 по 9 августа — Видеопризнание «Я люблю мороженое потому, что...»

Участникам особенно понравились задания про демотиваторы и граффити. Несколько примеров:

Результат: Всего в группу участники закачали 110 демотиваторов, более 120 рисунков граффити и 8 видеопризнаний.

Общий охват аудитории составил свыше 7,2 млн. пользователей соц. сети «ВКонтакте».

Статистика в группе «Движение – жизнь»: 51 257 просмотров, 24 681 уникальных посетителей за период проведения промо-игры.

Участники отметили «мне нравится» 6 639 раз, 1140 раз «рассказали друзьям» и написали 7 078 комментариев. В поддержку продолжения игры от «Айсберри» было собрано более 1000 «сердечек».

Руководитель проекта: Ирина Куракина

Автор и организатор игры: Дмитрий Лапин

Партнер проекта: BTL-агентство Leader Team