Разработка движка и проведение серии Схваток в рамках игры Red Quest
/ 21 августа 2010Заказчик: МТС
Цели: Увеличить степень вовлечения целевой аудитории и упрочить ее коммуникацию с брендом, передав в кампании основные ценности тарифа МТС Red Energy – свободу самовыражения, активность, энергию, бесконечные возможности общения. Повысить узнаваемость тарифа МТС Red Energy среди целевой аудитории и проинформировать ее об уникальных опциях тарифа Red Energy (Безлимитные звонки, Безлимитные SMS и MMS, Безлимитный интернет с телефона и возможности супервыгодного общения с другими клиентами МТС). Увеличить продажи тарифа МТС Red Energy.
Инструменты: Для достижения этих целей компания решила организовать и провести крупномасштабную промо-игру RedQuest. Компания Encounter интегрировала дизайн проекта в свой игровой движок и доработала свой игровой функционал под требования заказчика. Все игры проекта проходили на сайте redquest.mts.ru. Тизерные офф-лайн игры Red Quest от организаторов сети Encounter проходили в 5 крупных городах России: Новосибирске, Екатеринбурге, Казани, Санкт-Петербурге, Москве. Всего в них приняли участие более 5 000 игроков. Далее начались он-лайн игры.
Рекламная кампания: элементы квеста были интегрированы в
приложение RedQuest vkontakte.ru, которое установили более 850 000 пользователей
социальной сети. «ВКонтакте» обеспечила RedQuest почти 62% трафика —
пользователи этой соцсети могли пройти регистрацию на сайте в один клик. При этом
среди активных участников (прошли более 10 миссий), доля участников, которые пришли
из сети городских игр Encounter
, составила значительную часть.
Результаты: Менее чем за два месяца веб-сайт RedQuest и
его мобильную версию посетили более чем 3 500 000 уникальных посетителей;
В игре зарегистрировались более 1 040 000 участников;
Более 800 000 человек установили приложение RedQuest в социальной сети Вконтакте;
Число участников группы Red Energy в Вконтакте превысило 318 000;
Узнаваемость тарифного плана среди ЦА 83%;
В период проведения игры продажи тарифа увеличились на 20%;
Уровень оттока с тарифа сократился на 15%.
Много материалов, связанных с проектом, сгенерировали сами пользователи — почти 17 000 комментариев в блогах, 537 роликов на YouTube, 160 роликов в сети «ВКонтакте» и более 2000 фотографий.
Руководитель проекта (со стороны игрового агентства Encounter): Ирина Куракина; руководитель отдела технической разработки: Константин Глушаков, лидер команды программистов: Сергей Демидовец
Партнеры проекта: digital-агентcтво Grape и BTL-агентство Ситиметрия