Рекламируй играючи

Можно ли сделать так, чтобы рекламные сообщения воспринимались потребителем с энтузиазмом, и, может быть, даже с удовольствием? Можно, если рекламное сообщение доносится не само по себе (сообщение-в-себе), а является частью большего, того, что само по себе интересно потребителю и доставляет ему удовольствие! Например, если рекламное сообщение является частью игры. Тогда оно не воспринимается как надоевший спам. Даже с юридической точки зрения рекламные сообщения, доводимые до потребителя через игры, не являются рекламой:

Настоящий Федеральный закон не распространяется на… упоминания о товаре, средствах его индивидуализации, об изготовителе или о продавце товара, которые органично интегрированы в произведения науки, литературы или искусства и сами по себе не являются сведениями рекламного характера.
Федеральный закон «О рекламе» (ст. 2, п. 9)

Рекламное сообщение, встроенное в игру, эффективнее, чем рекламное сообщение, донесённое “в лоб”. Главным образом потому, что рекламное сообщение, вмонтированное в игру, связано с позитивными эмоциями. Задача рекламы – создать привлекательный образ товара или услуги. Задача игры – создать привлекательный образ для рекламы. Вот что пишет по этому поводу Grand Prix Research:

Интеграция рекламы в игровое пространство, в случае, если она не отвлекает игрока от основного игрового сюжета и не препятствует выполнению игровых задач, способствует развитию и увеличению привлекательности игры. Однако нужно иметь в виду, что если рекламы в игре будет много, этот эффект будет выражен менее сильно (яркость положительных эмоций будет слабее), а при навязчивых рекламных сообщениях (чего опасаются геймеры), может вызвать обратную реакцию – негативные эмоции.