Коэффициент полезного действия

Сложно найти человека, который бы испытывал удовольствие от получения спама. А ведь по своей сути любая реклама это и есть спам: Спам (англ. spam) — массовая рассылка коммерческой, политической и иной рекламы (информации) или иного вида сообщений лицам, не выражавшим желания их получать. Википедия

Подумать только. А кто желает смотреть рекламу по телевизору? Или хочет получать информацию в виде баннеров на сайте? Или просил размещать билборды вдоль дорог? Потребителю всё это не нужно, он этого не желал. Это нужно рекламодателю и тому, кто владеет рекламной площадкой. Потребитель даже если и не знает, то чувствует: восприятие рекламы – это расплата. За возможность смотреть телевизор или пользоваться социальной сетью. Реклама – это платёжная система, в которой внимание потребителя – это валюта.

Бренды облепили потребителя своими сообщениями в борьбе за его внимание. Потребитель интуитивно старается тратить меньше внимания на восприятие рекламных сообщений.

За 5 лет средний CTR сократился вдвое. CTR среднестатистической рекламной кампании уменьшается с каждым годом. По результатам исследования ADTECH, CTR снизился со значения 0,33%, зафиксированного в 2004 году, до 0,19%, актуального на конец 2008 года. ABI Research также приводит результаты своих исследований, поддерживая цифры, предоставленные ADTECH. По их данным, в 2006 году средний CTR рекламных кампаний равнялся 0,2%, хотя в 2004 году достигал 0,3%. Импэкс Консалт

Увеличение в мультимедийном эфире количества рекламных сообщений производит двоякий эффект. Во-первых, уменьшается доля внимания, которая приходится на каждое отдельное рекламное сообщение. А во-вторых, потребитель, испытывая всё возрастающее брендированное давление, становится всё менее восприимчив к каким бы то ни было рекламным сообщениями.