Эффект

• Менее чем за два месяца веб-сайт RedQuest и его мобильную версию посетили более чем 3 500 000 уникальных посетителей;
• В игре зарегистрировались более 1 040 000 участников;
• Более 800 000 человек установили приложение RedQuest в социальной сети Вконтакте;
• Число участников группы Red Energy в Вконтакте превысило 318 000;
• Узнаваемость тарифного плана среди ЦА 83%;
• В период проведения игры продажи тарифа увеличились на 20%;
• Уровень оттока с тарифа сократился на 15%.

Много материалов, связанных с проектом, сгенерировали сами пользователи — почти 17 000 комментариев в блогах, 537 роликов на YouTube, 160 роликов в сети «ВКонтакте» и более 2000 фотографий.

О том, кто является организатором игры, было сообщено спустя два месяца после начала игры, только после этого игра проходила под флагом МТС. И хотя по косвенным признакам многие с самого начала догадывались о причастности МТС к игре, неопределенность содействовала увеличению популярности игры.

Именно на будоражащей таинственности и загадочности базируются игры в альтернативной реальности (Alternate Reality Games).